Pse na pëlqen të blini gjëra që nuk na nevojiten?

Kur shohim një produkt që na pëlqen, truri aktivizon sistemin e shpërblimit dhe çliron dopaminë, një substancë që lidhet me motivimin dhe pritjen e kënaqësisë. Shpesh, emocionin më të madh nuk e marrim pasi e kemi blerë produktin, por gjatë momentit kur e dëshirojmë dhe imagjinojmë se si do të ndihemi kur ta kemi. Një tjetër arsye është se blerjet mund të ndikojnë përkohësisht në humorin tonë. Kur jemi të stresuar, të mërzitur apo të lodhur, një produkt i ri mund të na japë ndjesinë e një kënaqësie të vogël dhe të menjëhershme. Kjo është arsyeja pse disa njerëz i drejtohen blerjeve për të përmirësuar gjendjen emocionale, edhe kur nuk kanë planifikuar të shpenzojnë. Edhe ofertat dhe uljet ndikojnë në vendimet tona. Kur shohim një çmim të reduktuar ose një njoftim se oferta përfundon së shpejti, mund të krijohet ndjesia se po humbasim një mundësi nëse nuk e blejmë produktin menjëherë. Në këto raste, vëmendja jonë përqendrohet te kursimi i pretenduar dhe jo te pyetja nëse na nevojitet vërtet ajo që po blejmë. Për të shmangur blerjet impulsive, mund të ndihmojë një rregull i thjeshtë: të presim 24 orë përpara se të blejmë diçka që nuk ishte në listën tonë. Kjo kohë na lejon të kuptojmë nëse është një nevojë reale apo thjesht një dëshirë e momentit. Sepse jo çdo gjë që na pëlqen është diçka që na duhet.